最近一個(gè)時(shí)期，一系列文旅產(chǎn)業(yè)支持政策相繼出臺(tái)：國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、智慧旅游等文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)列入鼓勵(lì)類(lèi)；國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》旨在豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給；《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》旨在通過(guò)實(shí)施常態(tài)化監(jiān)管保障旅游者合法權(quán)益……政策的有力推動(dòng)及落實(shí)，促進(jìn)了我國(guó)文旅消費(fèi)供需兩端發(fā)力，并不斷提質(zhì)擴(kuò)容。

　　改革開(kāi)放特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)旅游發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道，形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。進(jìn)入新時(shí)代，文旅新業(yè)態(tài)日趨豐富，文旅產(chǎn)品品質(zhì)提升；文旅消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。文化體驗(yàn)游、研學(xué)知識(shí)游、紅色教育游等新業(yè)態(tài)正成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用逐步凸顯。

　　不過(guò)，文旅消費(fèi)仍然存在一些需要解決的問(wèn)題。比如，相關(guān)政策落實(shí)不到位、效果還不夠明顯；面對(duì)多元化需求，優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務(wù)供需有不平衡的情況；文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，文化內(nèi)涵挖掘不足，缺乏有效市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；等等。基于此，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，盡快補(bǔ)齊文旅消費(fèi)供給短板，多角度推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　政府要下好“先手棋”，強(qiáng)化政策統(tǒng)籌，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局。加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的政策和資金支持力度，把交通基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施作為助推全域旅游發(fā)展躍上新臺(tái)階的重要抓手。積極推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為文旅高水平融合提供質(zhì)量支撐和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，有效滿(mǎn)足人民群眾更高的文旅消費(fèi)需求。出臺(tái)有利于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策，鼓勵(lì)企業(yè)投資，持續(xù)激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。增強(qiáng)對(duì)文旅人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提升相關(guān)政策的精準(zhǔn)性、針對(duì)性和有效性，保障政策執(zhí)行效力，確保政策落地見(jiàn)效。

　　鼓勵(lì)更多社會(huì)主體參與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，做強(qiáng)做大文旅“蛋糕”。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，要加快虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為游客提供個(gè)性化、定制化、精品化的產(chǎn)品和服務(wù)。要通過(guò)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，推動(dòng)文旅與工業(yè)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域跨界融合。探索“文旅+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展新模式，重點(diǎn)培育近山親水、賽事、演藝、夜間、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)新場(chǎng)景。創(chuàng)新配置釋放文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)潛力，充分整合和創(chuàng)新運(yùn)用文旅資源，著力打通文旅上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈，延伸“文旅+”產(chǎn)業(yè)鏈，突出特色創(chuàng)新供給，營(yíng)造專(zhuān)屬的文旅標(biāo)簽，提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。

　　加速釋放文旅消費(fèi)需求，讓居民“能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)”，讓游客從“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。扎實(shí)推進(jìn)文化惠民工程，發(fā)放文旅惠民券，擴(kuò)大文旅產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給，關(guān)注并滿(mǎn)足不同群體的文旅消費(fèi)需求；優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，健全文旅市場(chǎng)信用體系，深入落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任制。全面提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，有效承接旅游流量，讓游客玩得舒心、開(kāi)心；持續(xù)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務(wù)，不斷解鎖新玩法、玩出新花樣，打造多元文旅產(chǎn)品體系，推動(dòng)文旅消費(fèi)“留量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增量，努力構(gòu)建全域旅游新格局。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：原野）